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【央视新闻客户端】
专题:2024第19届中国品牌领袖年会
以“谁为中国赢得尊敬”为主题的2024第19届中国品牌领袖年会(原中国品牌节年度人物峰会)于2024年12月29日-31日在广州举行。阳光媒体集团董事长、2008中国十大品牌女性杨澜出席并演讲。
谈及媒体怎么样和品牌的发展相结合,如何去打造新的消费场景,杨澜表示,趋势和确定性的因素构架战略发展的基础。
她指出,中国改革开放40年,一个深刻的产业的革命正在发生,中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的转变,就是未来这十年、二十年的大趋势。
同时,现在的品牌也处在一个卷到卷不动的状态。近几年,国内各个供应链、产品方、品牌方,几乎都是用价格战略在进行殊死竞争,几乎没有人会在这场战争当中胜出,因为每个人都是伤敌一千自伤八百。“未来趋势一定是从内卷到外卷,从卷价格到卷价值,品牌需要经历一个重建的过程,也需要走出海外,去争取全球的市场。”
杨澜举例到,在中国单价卖到10元人民币左右的产品,在北美市场是可以卖到15美金左右,这就给予了品牌成长的巨大的空间。
消费者正在改变,对于传统大品牌、国外奢侈品牌正在祛魅,对多样性和个性化的需求,还有数字化购物和体验经济的崛起。她提到,今天年轻人更重视国潮、国风和文化的归属感,用一个高大上的词就是“文化自觉”,同时,今天的消费者对于品牌的信任度和透明度也有着前所未有的要求。
另外,杨澜谈到,以生成式AI为代表的数智革命扑面而来。从媒体和文化行业来讲,生成式AI带来了新的场景的构建能力,说明年轻人对于文化、对于品牌的感知能力,其实已经发生了前所未有的变化。
“我们对于社会潮流、商业、社会、人们的思维方式、情感体验方式所发生的变化,其实作为文化创意界的从业者,我们也都在进行着积极的思考——我们应该做什么?我们能做什么?”
所以,杨澜和其团队提出了艺术+科技+商业融合发展,来利用媒体和创意打造新的场景、生产、有吸引力的内容、促进特定群体的社交,以高效的方式来进行传播,同时可以直接导向消费的这样一个闭环,也就是说媒体和文化可以形成链路和场景来赋能品牌的成长和发展。
她强调,这样的时代充满了不确定性也充满了可能性,我们要在大趋势上寻找自己的甜蜜点,找到自己的核心竞争力。“从我们的角度来讲,就是以文化和科技赋能品牌的全球化、智能化和绿色化。”
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(重磅.通报)“闲来互娱可以做弊吗”(的确有挂):